Pozycjonowanie

białystok pozycjonowanie i optymalizacja stornPozycjonowanie to długotrwały mechanizm, który owocuje zwiększeniem rankingu strony internetowej w wynikach szukania, co z kolei przenosi się na kilkakrotne podniesienie liczby odwiedzin (a więc i potencjalnych klientów) witryny.

Pozycjonowanie to możliwy przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, jednak błędnie poprowadzone oznacza utratę czasu oraz kapitałów. Za chwilę dowiesz się, w czym tkwi sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Aktualnie prawie na każdej witrynie prawie 85% ruchu płynie z rezultatów wyszukiwania pewnych wyrażeń (fraz), zwanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (kwalifikując w to radio, prasę oraz telewizję) nie powoduje takich rezultatów, jak wysoka ranga w wynikach wyszukiwania. Jest to także najtańsza, spośród wyszczególnionych, metoda reklamy.
Należy przy tymże pamiętać, że Internauci wpisują różne wyrażenia do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy osobno. Oznacza to, iż skoro nawet wypozycjonujemy stronę tak, aby była na czołowej pozycji po wybraniu frazy „ekologiczna żywność”, nie będzie ona musiała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”.

Strona WWW może być efektywnie wypozycjonowana dla paru takich fraz, zatem należy wybrać jak najbardziej właściwe (i popularne) dla naszej witryny. Propozycje w tym względzie winien podać sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, jakie dostarczają szacunkową miesięczną liczbę wyszukań różnych fraz, dostarczaną bezpośrednio przez korporację Google. Zdecydować powinniśmy się oczywiście na te najpopularniejsze, natomiast należy mieć na uwadze, że pewne wyrażenia kluczowe są już pozycjonowane przez innych i zajęcie pożądanej pozycji będzie na tyle pracochłonne, iż nieopłacalne. Pokazowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, właściwie zrobić to dla „nieruchomości Białystok” lub „tanie nieruchomości Białystok”. Zazwyczaj bowiem przydatniejsza jest pierwsza pozycja w mniej popularnych frazach, niż czwarta w najczęściej poszukiwanych.

Pozycja w wynikach wyszukiwania a odwiedzalność strony

Powyżej widzisz mapę kliknięć w wynikach wyszukiwania Google, która wygląda tak samo prawie dla jakiegokolwiek zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Stanowczo najwięcej wejść rejestruje strona będąca na czołowej pozycji wyników, a inne są odwiedzane zdecydowanie rzadziej.

Pokazowo, jeżeli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już tylko 2.000, na trzecią 1.500 itd… Inne systematycznie klikane obszary to miejsce, w jakie umieszcza się pytanie i reklamy komercyjne po prawej części wyników. Powyższy obrazek uwidocznia procentowy podział kliknięć (oraz czasu przebywania na stronie docelowej) dla następnych pozycji rezultatów szukania. Jak zauważamy, szczególnie znaczące jest, na którym miejscu jest nasza strona. Tylko trzy główne pozycje są warte naszej uwagi i pieniędzy włożonych w pozycjonowanie – odleglejsze to wyłącznie fragment możliwej do zdobycia liczby odwiedzin. Wystrzegajmy się więc ofert pozycjonowania zakładających zdobycie jednego spośród pierwszych dziesięciu miejsc (pospolicie zwanych top 10). Odpowiednio powinniśmy zawierać umowę na osiągnięcie jednego z trzech pierwszych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli jedynie pierwszej pozycji? Bowiem sposób opracowania rankingu jest znany jedynie firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, zatem nie mogą one zagwarantować dokładnego wyniku. Dodatkowo na rynku funkcjonuje konkurencja, jaka też dąży do doskonałych miejsc. Firma pozycjonująca wyznacza zatem pewien przedział, który uważa, że osiągnie. Top 10 nie jest więc niczym niezwykłym z punktu widzenia wzrostu ilości odwiedzin, ani (przeważnie) z punktu widzenia bariery dla firmy pozycjonującej. Rzeczywista walka zaczyna się dopiero w czołowej trójce, natomiast dla szczególnie renomowanych fraz – w czołowej piątce rezultatów.

Uwaga: powyższe zasady dotyczą sytuacji, w której witryna pozycjonowana jest wyłącznie na kilka fraz. Jest także możliwość pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, które łącznie zapewniają większy ruch, niżeli kilka bardzo powszechnych słów. Określone miejsce nie ma wówczas znaczenia – liczy się ogólna ilość wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) zwykle kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, jednak zdarzają się większe opłaty i czasami są uzasadnione. Z pewnością powinniśmy poznać każdą propozycję. Na należność ma wpływ szczególnie popularność wskazanych słów zasadniczych, albowiem wyznacza ona konkurencję, którą będzie musiała przezwyciężyć firma pozycjonująca. Ważne jest również tzw. zaplecze, czyli strony i narzędza, jakimi dysponuje firma pozycjonująca (o nich poniżej) – specjaliści wyceniają się drożej.
Nie warto jednak zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie opłaty mają jedynie amatorzy, jacy przyniosą więcej problemów, aniżeli korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking wyników szukania oparty jest w większości nie na samej zawartości strony, lecz na jej reputacji. Dla Google kluczowe jest, ile osób promuje naszą stronę, zatem ile odsyłaczy do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Bardzo istotne jest również, pod jakim tekstem znajduje się odnośnik do naszej witryny. Przykładowo, jeżeli na innej witrynie pojawi się link o taki: http://k-r.com.pl, to wyszukiwarka napotykając na niego uzna, że ktoś poleca tę stronę a tym samym podwyższy jej ogólną wartość. Znacząco więcej da jednak link następujący: K-r.com.pl – tworzenie oraz pozycjonowanie witryn Białystok, jaki wprawdzie prowadzi pod ten sam adres, ale jest inaczej opisany – wyrażeniami. Wyszukiwarka podwyższa w tym przykładzie ranking strony docelowej dla wyrażeń, jakich użyliśmy do opisu odsyłacza. W praktyce więc, jeżeli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Białystok”, to firma pozycjonująca umieści na różnorodnych witrynach odnośniki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Białystok”, albo „nieruchomości w Białystoku”. Użyje ona przy tym lekko różniących się opisów, gdyż zbyt często powtarzający się, jednakowy link, zostanie odkryty przez wyszukiwarkę jako sztuczne zawyżanie rezultatów, a wówczas nie zostanie on zastosowany do podniesienia rankingu strony.

Google szukając linków na innych witrynach liczy, iż pozostawiali je ludzie, faktycznie promując naszą stronę. Pozycjonowanie jest więc małym naciąganiem tych zasad, gdyż sami reklamujemy nasze usługi, rozsądnie to ukrywając. Wartość, o którą zostanie podwyższony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, jaka do nas odsyła. Można więc iść na jakość (np. jeden link, natomiast na stronie głównej Onetu), bądź na liczbę. Pozycjonerzy zarządzają zazwyczaj sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało popularnych) stron, na których publikują link do naszej witryny. Czasami też wykorzystują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego także powodu pozycjonowanie trwa tak długo – wyszukiwarka (określana botem) musi odwiedzić te wszystkie strony, zobaczyć zmiany i odpowiednio podnieść nasz ranking.